自媒体时代的来临,短视频的发展可谓是飞速,逐渐成为创新移动端传播的主战场。可以说短视频的到来为各行各业都带来了新的发展机遇。对于广电传媒来讲如今也走上了短视频发展道路。

                                           undefined

电视媒体加速入场短视频,明晰发展权重、适时调整视频业务构成。有的把短视频放到战略的高度,如中央广播电视总台以5G新媒体平台为契机,重新制定短视频战略,以央视频造船出海;上海台则将短视频战略作为融合发展的棋眼,是盘活全局的关键支点。有的更注重发展路径与策略。各有特点、兼有快慢。无论如何,电视媒体短视频已成短视频竞争之一。

从各台涵盖的新闻、综艺、泛生活等各类内容的短视频来看,仅湖南广播电视台、北京广播电视台、上海广播电视台、浙江广播电视集团、江苏广播电视总台头部5家电视台,旗下短视频账号就超过450个。传统媒体内容成为短视频头部竞争中的价值一极。在头部1%账号中,除中央广播电视总台的50个账号外,地方广电媒体账号累计近500个;80%分属27个省级广电媒体,20%分属33个市级广电媒体。从高传播力账号的分布情况可以看到,电视媒体的短视频发展胜于广播,省级台优于市级台。

省级广电媒体中,上海广播电视台、浙江广电集团、江西广播电视台、江苏广电总台、湖南广播电视台、北京广播电视台旗下的短视频TOP1%账号在总播放量上位居前列。在城市级广电媒体中,深圳广播电影电视集团、成都市广播电视台、长沙广播电视台、杭州文化广播电视集团、武汉电视台旗下的TOP1%账号的总播放量位列前五。电视媒体在短视频内容领域的资源与生产优势,成就了一批知名高流量的短视频账号。

2019年,更多变化在如期而至中悄然发生。在移动端内容传播上,一些电视媒体更加聚焦短视频并获得了快速流量增长,如湖北广播电视总台的短视频账号长江新闻号”“长江号外4~5月的播放量接近10亿,点赞及评论量超过400万次。

综艺节目作为电视收视的三架马车之一,为短视频的创作与传播提供了丰富的资源与创意支持。浙江台在综艺娱乐类短视频方面表现突出,旗下账号浙江卫视综艺”“奔跑吧兄弟官方”“王牌对王牌等依托品牌电视综艺节目开设的短视频账号,在4~5月获得了超过2.8亿次播放量;上海台的短视频账号欢乐喜剧人”“人生加减法”“酱紫娱乐”“东方卫视笑傲江湖等获得总计近1亿次播放量;江苏台的短视频账号非诚勿扰播放量也过千万。积极布局商业平台,可以在初期助推电视媒体快速拓展新媒体传播疆域,但随着媒体融合实践的不断深入,大家在摸索中日益达成共识,媒体能在多大程度上连接用户、开展更具自主性的运营及赢利模式探索,最终取决于自有平台沉淀用户、影响用户的能力。巨推传媒作为一个代运营领域拥有权威资质的运营公司,一直以专业的团队,负责的态度服务每一个企业客户,为每一个企业的发展贡献自己的力量。想要了解更多资讯可添加我们微信jutui23,也可拨打电话:400-606-5558进行咨询.